1994年下岗夫妻周秀云、徐东海为凑学费,倾尽家底低价盘下积压毛巾。不料遭亲弟泄密抢货,夫妻俩并未气馁。他们放弃批发转做零售,凭借出口级埃及长绒棉的品质迅速爆卖并拿下大单。面对货源危机,徐东海重拾老工艺自建作坊量产,打造出自有品牌,最终靠实干走出了下岗家庭的逆袭之路。